雅安交建集团立足交通建设主业，谋求转型升级，聚力打造交旅融合项目。近日，中国·雅安318自驾大本营受上海市文化和旅游局邀请，亮相上海旅游产业博览会，通过“沉浸式场景体验+智慧文旅平台”创新模式进行线上线下多样化展示推荐，实现资源整合、技术合作、品牌宣传。
“特殊区位+文化资源”打造示范项目。为弘扬“两路”精神，推广公路文化，依托川藏“零公里”的独特区位优势，在G318中心点、原康藏公路起点的金鸡关处，以“路、景、游、装备、致敬”为主题，建设始发广场、318公路文化博物馆、商业中心、房车营地等，打造有组织、有保障、有规模的自驾集结地和始发地。项目占地1000余亩，通过运营推广，吸引车流人流聚集，逐步成为国道318旅游产业经济带先行示范项目，成功入选全国“2024年度交通与旅游融合创新项目”。
“超级IP+爆款活动”提升品牌势能。项目依托丰富的历史文化旅游资源和“最美人文景观大道”的禀赋资源，打造“此生必驾318，雅安集结再出发”超级IP。每年固定举办“318自驾节”“517摩友节”“917骑行节”“1225公路文化节”四大主题活动，在2024年全省旅发大会期间，成功举办公路文化馆隆重开馆仪式、全国装备展销会，实现“展销两旺”。成功举办首届公路文化周和跨年音乐会，吸引全国头部企业代表、文化名人等500余人参会，入选“全国2024交通文化十件大事”。知名度、影响力逐步增强，全年吸引超40万游客游览打卡，同步实现“引客入城”。
“产业链+展会合作”构建招商闭环。在上海旅游产业博览会上，将国道318沿线108块路牌及零公里大门等比缩小、复刻参展，打造318公路场景秀，吸引客流驻足打卡、咨询、购买文创产品。聚焦自驾产业链，围绕房车营地、装备展销、旅游服务等业态招商，形成“自驾之家”一站式服务集群，增强用户黏性。通过展会整合资源，现场成功与14家旅行社和5个领队达成合作意向，展会单日流量突破6000人次，数字318平台、官方抖音号、官方公众号关注人数累计新增2万余人次。